在我們的日常生活中，廣告無(wú)處不在。產(chǎn)品廣告翻譯是翻譯工作中比較常見(jiàn)的一種。好的廣告可以為產(chǎn)品增色，產(chǎn)生極好的宣傳效應。而廣告的受眾，不僅在年齡上網(wǎng)羅廣泛，也面對不同國家、不同職業(yè)的各類(lèi)觀(guān)眾。在廣告的對外輸出中，廣告翻譯無(wú)疑是非常重的環(huán)節。
  廣告翻譯不僅是一種經(jīng)濟活動(dòng)，而且是傳播文化的主要媒介。廣告翻譯需要充分了解兩國文化差異，必要時(shí)要作出與當地文化相符的意譯。那么，關(guān)于產(chǎn)品廣告翻譯有哪些翻譯要領(lǐng)呢？
  主要體現在語(yǔ)音、語(yǔ)義、文字形式以及修辭四個(gè)方面：
  1、語(yǔ)音差異。
  在廣告語(yǔ)言中，經(jīng)常運用擬聲構成 （onomatopoeic motivation）、聲音象征（sound symbolism）和回音詞（echoism）引起受眾的聽(tīng)覺(jué)美感，但是中西語(yǔ)音、擬聲或用韻有所不同特點(diǎn)，給譯者帶來(lái)不少困擾。例如，在英語(yǔ)廣告詞中，經(jīng)常采用頭韻（alliteration）、元韻（assonance）、押韻（rhyme）、假韻（consonance）等韻類(lèi)增加廣告詞的音韻美。
  例如，廣告詞“Never late on Father’s Day.”，兩個(gè)元韻［ei］能起一種和諧的音樂(lè )美。而要在漢語(yǔ)譯文中保留這種音樂(lè )美是很難做到的。
  2、語(yǔ)義差異。沈陽(yáng)翻譯公司
  這大概存在四種情況：一是譯名不符英美文化。例如，上海產(chǎn)“白翎”鋼筆，其英譯為“White Feather”，在英語(yǔ)國家無(wú)人問(wèn)津，其原因在于英語(yǔ)中有句成語(yǔ)“to show the white feather”意思是臨陣逃脫，白色羽毛象征的是膽小鬼。
  二是譯名有政治隱喻。如，“大鵬”帆布鞋，被譯成“ROC”。大鵬為中國神話(huà)中的神鳥(niǎo)，roc 也為英語(yǔ)神化中的巨鳥(niǎo)，此翻譯本無(wú)可厚非，但碰巧的是這與“中華民國”的英語(yǔ)縮寫(xiě)一樣，當然有所不妥。三是譯文不雅。如cock一詞在英美國家經(jīng)常喻指某人體器官，如果任何廣告詞中帶“雞”字的詞語(yǔ)，如“金雞”、“雄雞”等直接譯成“cock”會(huì )有損商品形象，給人一種粗俗、缺乏教養的印象。
  四是譯者既是漢語(yǔ)拼音又是英語(yǔ)詞匯。漢語(yǔ)拼音是用拉丁字母組成，英語(yǔ)單詞也是用的拉丁字母，所以有些廣告詞語(yǔ)的漢語(yǔ)拼音有可能碰巧為英語(yǔ)中的某個(gè)單詞。例如 Puke（撲克的漢語(yǔ)拼音）正好是英語(yǔ)中“嘔吐”的意思。以上是漢語(yǔ)廣告詞語(yǔ)英譯時(shí)常出現的問(wèn)題，譯者應多注意廣告詞語(yǔ)的廣泛的文化內涵。
  3、文字形式差異。沈陽(yáng)翻譯公司
  不同國家、民族和地區所用的文字是不同的，對某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。據調查，日本人最喜歡的字為“誠”,夢(mèng)”,“愛(ài)”,“愁”,“美”等。中國人喜歡的漢字為“?！?“壽”,“喜”,“樂(lè )”等。
  根據美國作家Irving Wallace選出的最美麗的英文字是：chime一串鈴、golden金色的、lullaby搖籃曲、melody旋律、murmuring低語(yǔ)等?？墒沁@些文字不僅寓意優(yōu)美，而且外形美麗，引起人們美好心理反應和視覺(jué)效果。尤其是漢字是當今世界上僅有的體系最完整、結構最嚴謹的象形文字，只要“望文”便能“生義”。它給人們的不僅僅是視覺(jué)沖擊力，而且還能啟動(dòng)靈感，造成巨大的心靈震撼。在廣告中常用的“拆字術(shù)”，也給翻譯帶來(lái)一定難度。
  4、修辭差異。
  廣告語(yǔ)常用修辭手法，為了使表述內容形象化、具體化或使主要詞語(yǔ)鮮明、突出，加強語(yǔ)言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統的差異會(huì )給翻譯帶來(lái)一些困難，主要表現在比喻、象征、對偶、雙關(guān)等修辭上。
  其中最難處理的是雙關(guān)的翻譯。雙關(guān)分諧音雙關(guān)和多義雙關(guān)兩種，如“黃河冰箱，領(lǐng)‘鮮’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻譯這些含雙關(guān)的廣告語(yǔ)要做到兩全其美確實(shí)很難。沈陽(yáng)翻譯公司